突發(fā)危機(jī)催生展覽非接觸經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)展覽

　　2003年一場突如其來的SARS卻將中國人從收獲的幸福中拉了出來。疫情發(fā)展始料不及，并很快演化成對(duì)全球化時(shí)代人類經(jīng)濟(jì)的一次重大挑戰(zhàn)。高速行駛的中國展覽展示業(yè)在最快速發(fā)展的階段中遭遇到了前所未有的寒流。雖然大疫已過多年，但潛在的、不可預(yù)知的突發(fā)性危機(jī)還將繼續(xù)威脅與考驗(yàn)展覽這個(gè)產(chǎn)業(yè)。
　　（一）突發(fā)性危機(jī)對(duì)展覽業(yè)構(gòu)成的威脅
　　突發(fā)性危機(jī)往往是一種影響經(jīng)濟(jì)增長的“外部沖擊”，或可理解為對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的一個(gè)“外部沖擊”，它屬于對(duì)“社會(huì)總需求沖擊”，即由于突發(fā)危機(jī)的擴(kuò)散和蔓延所造成的心理恐懼，人們（主要是消費(fèi)者）明顯減少外出購物、餐飲和旅行以及社會(huì)交往活動(dòng)，各種商務(wù)、貿(mào)易和投資活動(dòng)的暫時(shí)中斷，致使社會(huì)總需求突然下降。以中國為例，2003年的SARS，繼旅游等服務(wù)業(yè)受到的沖擊之后，展覽展示業(yè)按客流、物流、資金流相繼減少的鏈條傳遞，成為受沖擊的主要行業(yè)。使得在這個(gè)時(shí)期內(nèi)我國展覽業(yè)籌資及承辦運(yùn)作展覽活動(dòng)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)加大，越是大型項(xiàng)目，風(fēng)險(xiǎn)越大。中國展覽業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)與品牌、信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)的危機(jī)。
　　（二）突發(fā)性危機(jī)催生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)象
　　“非接觸經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象就是在突發(fā)性危機(jī)給經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)生活帶來損失的同時(shí)，所催生的一種新的經(jīng)濟(jì)生活形態(tài)，或可詮釋為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”。在美國因社會(huì)的基本需求仍需保障供給，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活仍需照常運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)為降低旅行風(fēng)險(xiǎn)，而提高了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)展覽、網(wǎng)上購物的依賴。在我國，2003年SARS期間，各企業(yè)相繼取消戶外促銷、新聞發(fā)布會(huì)以及商務(wù)性展覽，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到不同程度的影響。
　　（三）“網(wǎng)絡(luò)展覽”是“非接觸經(jīng)濟(jì)”的主要表現(xiàn)形式
　　“非接觸經(jīng)濟(jì)”就其實(shí)質(zhì)而言屬于“新經(jīng)濟(jì)”的一種，它借助高科技手段，主要是以信息技術(shù)手段，使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以一種非面對(duì)面的方式進(jìn)行，在中國展覽業(yè)則是以“網(wǎng)絡(luò)展覽”走出“概念展覽”模式為標(biāo)志的。有觀點(diǎn)認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)展覽”在一定條件的作用下將形成新的展覽業(yè)態(tài)，并與傳統(tǒng)展覽進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，這一模式將具體而全面地影響中國展覽展示業(yè)，危機(jī)突發(fā)時(shí)期更為活躍。“網(wǎng)絡(luò)展覽”在突發(fā)危機(jī)時(shí)期與“傳統(tǒng)展覽”相比表現(xiàn)出更完善與強(qiáng)大的功能。“網(wǎng)絡(luò)展覽”使得國際貿(mào)易、投資等與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的活動(dòng)方式發(fā)生重大變化。它不僅有效解決了突發(fā)危機(jī)對(duì)人們的心理所造成較為長久安全隱患的影響。