展臺設計的目的與原則

　　一、展臺設計的目的
　　展臺設計，也稱為展示設計，是展會設計的重要組成部分。展示設計的好壞，不僅直接影響參展商的參展效果，而且會影響到展會的形象。
　　展會的主角是物，是物的展示，展示的目的在于交流。但是，物作為信息的載體，是內在信息與外在信息的統(tǒng)一體。外在信息，如物的形狀、質地、大小、功能等，是容易為人所理解和接受的，而其內在信息則需要通過展示說明才能為人所理解和接受。所以，展示設計的目的是在物與人（參觀者）之間架起一座信息溝通的橋梁。不過，這只是表象而已。實際上，參展者是借助于在物與人之間架起的橋梁，實現(xiàn)人（參展者）與人（觀眾）之間的對話。展示設計的根本目的，是實現(xiàn)展覽組織者或參展者與觀眾之間的信息交流，以實現(xiàn)組織展覽或參展的目的。
　　二、展臺設計原則
　　（1）藝術性。展臺設計目的是提高其觀賞性，以引起觀眾的注意。因此，講究藝術性，這是展臺設計的基本要求。展示設計本身就是藝術設計，設計的作品就是藝術品。因此，應該以藝術的立場、藝術的態(tài)度、藝術的手段來實現(xiàn)。但是，展示藝術并不是純美術的展示，而是表現(xiàn)展品的手法、技巧。展臺藝術是生命周期比較短的藝術，一個好的設計可供參加幾次展會，但不可能永遠用這種設計。這絲毫不影響這種設計的重要性。實際上，展臺設計的藝術性在于設計的作品能在瞬間抓住觀眾的心。所以它給設計者提出了更高的要求，是一項更富有挑戰(zhàn)性的工作。
　　（2）突出展品。突出展品地位，主要是為了實現(xiàn)與觀眾的交流。展品的外在信息雖可通過物品名稱、形狀、質地等與觀眾交流，但內在信息隱藏于物品內部，通過視覺、觸覺、聽覺交流有時比較困難。因此應通過說明、圖表等，提供產(chǎn)品的內在信息，使物品信息更全面地呈現(xiàn)在觀眾面前，從而在物與人之間架起直接溝通的橋梁。
　　很多展臺的設計都同時有企業(yè)形象的展示，但對企業(yè)形象的宣傳展示不應喧賓奪主，不能以削弱產(chǎn)品的展示為代價。在展臺設計中應以展品為中心，并通過點、線、面、色、光的運用突出展品的地位、形狀、質地、紋理與功用。
　　突出展品，要從物品的靜態(tài)展示為主向動態(tài)展示為主轉化，觀眾可以觀看操作，直接參與操作，實現(xiàn)人與展品的互動。如食品可以讓觀眾品嘗，衣服、鞋可以試穿，汽車可以試駕，運動器材可以試用等。這種人性化的互動模式，能給觀眾留下更為深刻的印象。
　　（3）突出展覽主題。必須突出展覽的主題，這是展臺設計的首要原則。這意味著集展品展示、企業(yè)形象展示于一體的展臺設計，必須與展覽主題高度統(tǒng)一。因此，設計者必須吃透展覽的主題，同時也要仔細琢磨展品及企業(yè)文化內涵，將兩者巧妙地結合起來
　　為了實現(xiàn)這種結合，展覽的組織者可以事先對展臺的設計提出要求，如使用統(tǒng)一的色調，使用統(tǒng)一的展覽道具等。展覽的組織者還可以在征得參展商同意的前提下，委托廣告公司對展廳和展臺進行統(tǒng)一的設計與布置，使展廳的氛圍與展臺的設計風格完全吻合。
　　應該看到，把展臺展示設計與展覽主題設計完全結合起來，是一項艱巨的任務，也是一項挑戰(zhàn)。設計人員必須做出艱苦的努力，才能做到這一點。