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“中國家具看廣東、廣東家具看三展。”三月中旬，每年一度的廣東三大家具展即將在廣州、東莞、深圳三地集中揭幕。對于2014年我國家具業(yè)的發(fā)展走勢，也將在三大家具展中充分展現(xiàn)。
在筆者看來，2014年的家具業(yè)發(fā)展還是“被持續(xù)看好”。雖然家具行業(yè)在過去三年的年增長為60-70%，但估計熬過寒冬的家具業(yè)也可以保持這樣的增速。不過，經(jīng)過之前兩年的“寒冬期”，各大品牌基本上采用了促銷的手法拉動人氣，提升銷售額，但長期的輪番促銷，已造成了市場的麻木，今年的行情雖然有機(jī)會，但是競爭也將更加嚴(yán)峻。
但無論市場如何變化，“顧客就是上帝”還沒有改變，這是當(dāng)今消費時代對顧客位置的精準(zhǔn)定義。作為商家，必須想顧客之所想，急顧客之所急，全方位、多角度的將自己的經(jīng)營模式滿足顧客所需。作為顧客，消費是主要目的，而在完成購物后給他留下印象的除了實物商品以外就是他在購物過程中的切身體驗，這就是在消費帝國里占有一席之地的王道。對家具市場來說，這句話準(zhǔn)確而又恰當(dāng)?shù)谋硎龀鲈趹K烈市場競爭中顧客對于市場的重要性。
因此，在家具行業(yè)的消費趨勢中，體驗型消費將占據(jù)越來越重要的位置。筆者認(rèn)為，在房地產(chǎn)的大環(huán)境下，近幾年家居消費主要以剛需為主，消費者也變得理性，經(jīng)營模式需要作出改變，給消費者提供“實際”的家居解決方案，才能“俘獲”消費者的心。如尚品宅配、維意定制、索菲婭等家居品牌都將店面以“體驗型”的方式進(jìn)行營銷。
在這樣的行業(yè)大趨勢下，目前三大家具展的創(chuàng)新點也相繼轉(zhuǎn)向，在產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗較往年有了很多創(chuàng)新。而隨著家居展會模式的慢慢成熟，展會也開始注重“一站式”服務(wù)體驗：一站式購物，一站式服務(wù)，總之就是顧客來到展會，一次性的滿足消費者的全部需求。
以下為三大家居展會的看點，從展會中，也可以感受到家居行業(yè)正在變化。
2回頂部
東莞家具展：當(dāng)之無愧的第一大展
在目前的資料可以看到，2014年3月的東莞展會規(guī)模將比往年進(jìn)一步擴(kuò)大，來自中國大陸、港臺地區(qū)及美國、新加坡、意大利等國的895家企業(yè)到參展，這也基本已經(jīng)匯聚了大陸及港臺地區(qū)七成以上的家具品牌，展會面積達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的66萬平方米，比2013年9月的展會面積擴(kuò)大1.5倍，無論從品牌集中度，還是從規(guī)模上看，都是名副其實的中國家具第一大展。
在上屆展會上，最大的亮點是正式開辦了“中國紅木家具展”。而2014年3月的展會將在4、5號館二樓繼續(xù)展示中國傳統(tǒng)家具文化精品，屆時來自中山、深圳、東莞、東陽等地的著名紅木家具品牌匯聚一堂，打造紅木品牌高地。
以實木家具展示為主的10號館是本屆展會的新亮點。據(jù)介紹，往屆展會各地企業(yè)的參展積極性高，有很多優(yōu)秀的品牌無法安排展位，為此組委會特別擴(kuò)大了臨時展館10號館的規(guī)模，達(dá)到3萬平方米，以容納更多的實木家具企業(yè)和歐美家具品牌。目前，來自北京、湖南、廣東、福建、江西等地的多家名企已經(jīng)入駐。
10號館的擴(kuò)大順應(yīng)了近年來實木家具躥紅的趨勢。近年來，在家具流通領(lǐng)域，租金等成本上漲，一些中低檔板式家具企業(yè)因利潤率較低難以為繼，而實木家具利潤率相對較高，在競爭中往往占據(jù)優(yōu)勢，大有興起之勢。
廣州家具展：首設(shè)睡眠中心和新銳設(shè)計館
在2014年3月的廣州家具展中，民用現(xiàn)代家具展區(qū)首次設(shè)立新銳設(shè)計館并位于3.1號館，由注重設(shè)計與創(chuàng)意的家具企業(yè)組成，集中推出極富設(shè)計概念與品質(zhì)追求的產(chǎn)品。
而民用古典家具展區(qū)一直以奢華的格調(diào)、臻貴的工藝和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼w配套成為展會的看點所在。繼歐式古典家具、美式古典家具、新古典家具后，去年新設(shè)立的新中式、紅木家具展區(qū)也得到了市場的高度關(guān)注與肯定，開拓出了全新的高端家具消費領(lǐng)域。
較往年不同的是，軟體家具展區(qū)將進(jìn)一步細(xì)分市場，在B區(qū)12.2號展館首次打造純床墊及軟床展示廳，參展企業(yè)均為世界大牌和國內(nèi)上市的專業(yè)軟床及床墊品牌，將展示更科學(xué)、更舒適、更安穩(wěn)的睡眠體系。
3回頂部
深圳家具展：設(shè)計至上的定制路線
“設(shè)計無處不在”是2014深圳國際家具展的靈感主題。
“深圳家具展將再次讓我們感受到設(shè)計之都深圳的設(shè)計世界!”據(jù)介紹，深圳國際家具展是國內(nèi)家居設(shè)計世界的風(fēng)向標(biāo)，專業(yè)性與廣泛性賦予了它持續(xù)的新鮮活力，從室內(nèi)陳設(shè)到前沿設(shè)計的卓越產(chǎn)品，深圳家具展將一如既往地體現(xiàn)著家具展的高端品質(zhì)和多樣化創(chuàng)造性。
而深圳家具展的另一個看點，就是以“定制”為主題的“專屬設(shè)計”，沒有比為單一客戶設(shè)計獨一無二的產(chǎn)品更能提升品牌的設(shè)計影響力。據(jù)了解，在2014深圳國際家具展中，將有眾多來自香港、臺灣等地的定制家具企業(yè)參展。
總的來說，受樓市的發(fā)展影響，家具行業(yè)的發(fā)展既有機(jī)遇又充滿變數(shù)，而且消費者理性需求和品牌趨向性越發(fā)明顯，從業(yè)人員對“旺季促銷”期望值也相對降低，常態(tài)化的促銷已經(jīng)成為家具行業(yè)的日常工作。
同時行業(yè)的經(jīng)營成本和服務(wù)成本越來越高，對家具行業(yè)的發(fā)展也是重大考驗，甚至很有可能有一部分品牌遭淘汰。這樣看來，在2014年的三大展上，是否又會有消失的品牌呢?我們拭目以待。
